幾塊錢的便宜牙膏，爲何在“消失”?

來源：中國(guó)新聞網

生活中，牙膏是必需品，但最近不少人發(fā)現，超市裡(lǐ)賣的牙膏越來越貴。“記得過(guò)去，牙膏最貴才十幾二十塊，現在的牙膏，普遍二三十塊。”有消費者吐槽。

爲什麼(me)兩(liǎng)三元的牙膏銷聲匿迹了？

關于牙膏價格上漲，最近去超市購物的消費者小倪深有體會(huì)。

“放眼望去，多是二三十元的牙膏，好(hǎo)點的都(dōu)要三四十元了，最便宜的佳潔士鹽白牙膏也需要6.9元，價格太過(guò)離譜。”

如小倪所說(shuō)，近日，中新财經(jīng)記者探訪多個超市，牙膏的價格普遍在10元以上，其中，15元至40元區間較爲集中，舒适達等少數幾個牌子的牙膏價格能(néng)達到40元以上，10元以下的僅有兩(liǎng)三款。

這(zhè)也與艾媒咨詢線下調研的數據相吻合。其此前調研顯示，在大型商超售賣的四五十種(zhǒng)牙膏中，一支牙膏價格在10—20元之間的占六成(chéng)，20元以上的占比爲35%，而10元以下的隻有兩(liǎng)三種(zhǒng)。

超市裡(lǐ)琳琅滿目的牙膏。中新網記者 謝藝觀 攝

除了低價牙膏消失在超市貨架上，不少消費者也發(fā)現，一些牙膏價格在翻倍上漲。

“這(zhè)款冷酸靈抗敏感牙膏，現在賣7.58元，記得原來隻需要兩(liǎng)三塊錢；曾經(jīng)幾塊錢的中華牙膏，現在‘升級’後(hòu)也賣到20元了。”小倪提到。

據華西證券研報，發(fā)改委發(fā)布的普通120克左右牙膏平均價格數據顯示，其價格從2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，行業價格整體呈現上漲趨勢。這(zhè)也證明了牙膏漲價并非“體感”。

曾經(jīng)幾十元的牙膏，被(bèi)人稱爲牙膏界的“愛馬仕”，如今牙膏界人均“愛馬仕”，是什麼(me)導緻牙膏越賣越貴？

很多人可能(néng)會(huì)考慮到成(chéng)本因素。從國(guó)家标準看，牙膏主要由摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、水和其他添加劑組成(chéng)。雖然基于不同功效會(huì)加入相應的有效成(chéng)分，但從公布數據來看，原材料生産成(chéng)本相對(duì)較低。

登康口腔旗下擁有冷酸靈等品牌，其招股書顯示，2019年至2021年，公司成(chéng)人牙膏的單位成(chéng)本分别爲1.53元、1.47元以及1.50元。

截圖自登康口腔招股說(shuō)明書。

雖然單位成(chéng)本保持穩定，但其銷售單價連年增加，帶動毛利率逐年增長(cháng)。

對(duì)此，登康口腔表示，公司緊抓消費升級趨勢，順應牙膏需求多樣(yàng)化、産品高端化的發(fā)展方向(xiàng)，在現有産品基礎上不斷進(jìn)行研發(fā)升級，不斷擴大自身在中高端成(chéng)人牙膏中的市場份額，産品銷售單價逐年上升。

登康口腔的這(zhè)番話也揭開(kāi)了牙膏品牌集體“造勢”的冰山一角。

近些年，牙膏企業“沉迷”于産品升級，通過(guò)添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成(chéng)分，宣揚美白、抗過(guò)敏、抗糖、清新口氣等功效，甚至細化使用場景，一方面(miàn)是迎合消費者對(duì)于牙膏功能(néng)性的需求，另一方面(miàn)也因爲在種(zhǒng)種(zhǒng)“噱頭”背後(hòu)，有巨大的利潤空間。

一直以來，牙膏市場都(dōu)處于激烈的競争态勢。曾經(jīng)國(guó)内牙膏市場被(bèi)兩(liǎng)面(miàn)針、冷酸靈等占據，後(hòu)來外資企業湧入，“攻城略地”下，行業一度打起(qǐ)價格戰，再加上原材料價格上漲，毛利率不斷下滑。雲南白藥等功效性牙膏的異軍突起(qǐ)，讓行業找到了“财富密碼”。

“于是，牙膏企業紛紛停産不賺錢的傳統牙膏，開(kāi)始主打功能(néng)牙膏，而功能(néng)牙膏的定價遠超之前的傳統牙膏，以至于不少牙膏生産企業每隔一段時(shí)間就(jiù)推出一個新功效，再順便提個價。這(zhè)種(zhǒng)情況下，牙膏變貴也就(jiù)成(chéng)爲一個自然而然的趨勢。”盤古智庫高級研究員江瀚認爲。

産品不斷“升級”下，還(hái)需花大力氣進(jìn)行營銷，請各路明星代言。從牙膏類上市公司研報看，牙膏的銷售費用一路攀升。這(zhè)些營銷成(chéng)本最終也需消費者“買單”。

記者在超市探訪期間，一位男性顧客正在選購牙膏，他看了一圈價格後(hòu)，在兩(liǎng)款售價最低的牙膏之間，選擇了心儀的那支。與此同時(shí)，記者注意到，北京某超市售價10元的特價舒客小蘇打牙膏被(bèi)賣到僅剩一支。

人們對(duì)于低價牙膏的需求仍然旺盛。如今動辄幾十元的牙膏價格，也讓不少網友懷念起(qǐ)，以前兩(liǎng)三元買一支牙膏的日子。曾經(jīng)的便宜牙膏去哪了？

記者在線上搜索發(fā)現，白玉、田七等國(guó)産老牌牙膏仍在售賣，單支價格多在10元以下；一款銷量較高的佳潔士強根固齒牙膏，價格僅爲4.5元。此外，一些非知名品牌的牙膏也較爲便宜。

常住酒店的人會(huì)發(fā)現，我們熟悉的兩(liǎng)面(miàn)針等牙膏，頻頻出現在酒店一次性用品中。但這(zhè)些低價産品很難出現在超市貨架上。

江瀚表示，對(duì)于多數商超來說(shuō)，每個貨架的成(chéng)本基本固定，銷售各個牙膏産品的成(chéng)本支出差不多。因此，利潤水平更高的牙膏，往往更能(néng)吸引商超銷售，進(jìn)而越來越多的商超傾向(xiàng)銷售高價牙膏。

小倪曾提到，低價牙膏多陳列在貨架的低層。這(zhè)也與記者在部分超市觀察到的情況一緻。

佳潔士鹽白牙膏被(bèi)陳列在貨架底層。受訪者供圖

随著(zhe)牙膏“功效”越來越多，宣傳上日益“美妝化”，行業監管也在完善。

國(guó)家市場監督管理總局今年發(fā)布的《牙膏監督管理辦法》明确規定，牙膏實行備案管理，牙膏備案人對(duì)牙膏的質量安全和功效宣稱負責。在業内看來，《辦法》施行後(hòu)，或能(néng)給五花八門的牙膏功效宣傳“降一下火”。